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移动电影院,是电影反攻流媒体的希望?

来源:三牛平台-三牛娱乐-三牛网站 | 发表日期:2019-05-11

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  刚刚过去的两周出现了中国电影市场的又一个极端现象,连续多天好莱坞影片《复仇者联盟4》占据票房大盘超过百分之八十的票房,最极端的一天达到了惊人的98.7%。

  有意思的是,就在《复联4》上映的同一周,由王家卫担任监制的《撞死了一只羊》迎面上映了,在出席发布会时,王家卫导演说道,“复联成功,是美国电影的成功,本土电影能坚持下去,最后才是我们的成功。0.1%的空间就代表有99.9%的进步余地,只要你们能用心拍出好的作品,这个局面一定可以打开的”。

  以上两部影片的正面碰撞恰是现今中国电影市场的鲜活写照,市场被某一类大片所统治,很多影片挤压到没有生存空间,多元化程度极低,观众选择极少。这样的市场亟需多元化的发行渠道。

  移动电影院的CEO高群耀应该会非常乐意见到《撞死了一只羊》在他所在的移动电影院上映,在过去的一年里,有多部类似这样的艺术片在该平台上线。

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  在去年5月深圳文博会上推出的移动电影院在移动化的新时代,将票房这一商业模式搭建到线上,吸引优质电影在线上播放,获取广大移动端用户的消费,形成线上票房,既做大中国电影票房的同时,也给予优质电影宣发新选择。

  这也是在流媒体不断抢占用户的今天,帮助电影寻找新的出路。

  至今,时间已经过去了1年。在外界的质疑声中,高群耀依然坚信移动电影院的前景。而过去的一年,移动电影院也取得了很多突破。就在刚刚结束的移动电影院发布会之前,高群耀接受了娱乐资本论的专访,从全球视野和本土环境等多个角度阐述了移动电影院的巨大机遇,以及未来规划。

  移动电影院会是票房商业模式电影阻击流媒体的未来么?

  高群耀至今还记得,在去年的中美电影节上,他的团队第一次在好莱坞的大本营洛杉矶提出移动电影院的概念时,现场惊奇到一片寂静的情景。

  好莱坞所在的北美市场很久没有大变化了,美国电影协会的最新数据显示,在北美地区,2018年观影人次为13亿,较2017年增长5%。2018年全球电影总票房达到411亿美元,较2017仅增长1%。传统的电影+影院的生意,好似一百年都没有任何变化一样。

  另外一边,好莱坞养大的亲儿子Netflix依靠线上流媒体在全球攻城略地,不断吸收着好莱坞的优质人才、内容,还有观众,传统电影已经感觉到了外部的危机重重。

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  国内票房过去18年增速变化图

  大洋彼岸的中国,这个从2004年开始,长达十五年高速增长的巨大市场,虽然票房不像北美那样长期处于低增长的状态,但从2016年下半年突然减速,近三年电影票房增速明显下滑,多个档期甚至陷入负增长。每每此时,都只能依靠某一部救世主式的影片降临,才起死回生,这样的案例,在过去的《战狼2》,春节档的《流浪地球》都发生过,而最近一次的案例是《复联4》。

  数字上表现的更加明显,来自拓普的数据,今年以来,除开春节档的2月,1月、3月的票房和观影人次相比去年都是负增长,在优质内容供给不足的情况下,想要完成600亿的年度目标,甚至在未来的几年票房达到1000亿,必须寻找新的增长点。

  高群耀曾经在万达工作期间,负责收购和运营全球最大电影院线AMC,他很早就意识到了。电影这种风靡了百年的娱乐形式,正在遭遇前所未有的挑战,亟需在新的环境下,找到创新的生存方式。

  他想到了电影的线上化。移动电影院应运而生。

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  曾任微软中国总裁兼总经理的的高群耀对互联网趋势有着敏锐的洞悉,虽然好莱坞面对冲击也非常着急,但他认为,移动电影院只可能出现在中国,因为中国具备天时地利人和的条件。所谓天时是移动端用户的普及,据工信部统计,截止2018年2月末,我国移动互联网用户总数达到12.8亿户,这是一个巨大的终端市场。地利就是微信、支付宝等支付方式的普及,带来了很大的商业便利。人和就是中国庞大的消费群体了,消费升级带来了不断增长的中产阶级群体。

  高群耀的移动电影院看起来是电影对流媒体的一次宣战。实际上,对全球大热,市值一度超过迪士尼的Netflix,他一直抱持的是保留意见。

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